城市形象重在平时“保养”，而非突击“化妆”

2014年9月9日，在南京建邺区青奥村附近的邺城路、江东南路，数名工人正冒着烈日把路两边枯死的大树挖出，离到路边，堆放一起。据了解，这些树为迎接2014年南京青年奥林匹克运动会，突击栽种，“现在很多树木都枯死了，路面露出一个个树坑，路边堆着泥土。”一名工人质疑说，完全是反季节栽植造成的。（中国广播网）

青奥会期间，南京向全世界展示出了一个古韵、大气、博爱、宽容的美丽城市形象，提高了知名度。而此时，一则“南京建邺区青奥前突击栽树大量枯死”的报道，不禁令人唏嘘：为包装形象突击栽树，殊不知一时的华丽经不起时间的审视，终会原形毕露，面子消费、形象工程既劳民伤财又暴露了城市形象的虚假，人们对城市印象打了折扣。这反映出城市形象塑造中“重面子，轻里子”，追求短期效益的弊病，要知道城市形象应重在平时“保养”，而非突击“化妆”。

突击“化妆”式的形象塑造徒劳无益。从对外宣传上看，伪装形象的营销可能会带来短期效益，但若没有真材实料的吸引力，投资者、合作者经过认真的审视，总能看到最真实的城市形象，这 样建立在“妆后”印象上合作意愿必定有减无增，形象营销的效益其实难以为继。从对内的效果来看，城市形象的塑造，不应只为了给“客人”看，更重要的是为生活在此的人们提供美好的生活环境，服务于他的居民。经过修饰掩盖后的美丽短暂而又虚假，表演过后，我们仍要面对素面朝天的它——我们生活中的城市，每天经过的道路依然拥堵不堪，抬头仰望还是灰尘满天。为遮羞而产生的面子消费实在是徒劳无功，毫无意义。

做好平时的“保养”应是城市形象塑造的根本。形象塑造应重在平时。“冰冻三尺，非一日之寒”，城市形象涵盖方方面面，形象设计要立足当下，着眼长远，统筹规划、顺势调整，塑造起来绝非一日之功。城市形象应服务于平时。城市是市民每天生活的地方，平时的点滴改善都与市民息息相关，人们要的是平时生活中的感受，而非万众瞩目时的“表演”，只有做好了平时的点滴保养，才能随时向世界展示真实而美丽的城市，这样的形象永不打折。形象提升应功在平时。“桃李不言，下自成蹊”，当良好的城市形象实实在在的树立起来时，人们口口相传，游人流连忘返，无需任何做作，城市的魅力绝不会因为路边多了或少了几棵树而有所增减，投资、合作者更会络绎不绝，这是临时抱佛脚而换来的短期效益所无法比拟的。（作者：烟雨江南）