给恶俗炒作泼点冷水
导读一个有贡献的人，有才华的人，有美德的人被人传颂理所当然；虽平凡却不乏感人事迹的人受到喻扬也无可厚非。尽管如此，也得有一定的度。伟大人物被无限神化所带来的灾难我们记忆犹新......
“炒”是什么意思？《新华字典》里是这样解释的：“把东西放在锅里搅拌着弄熟”。百度百科解释得更加详细：“炒是最广泛使用的一种烹调方法，它主要是以油为主要导热体，将小型原料用中旺火在较短时间内加热成熟，调味成菜的一种烹调方法。由于一般都是旺火速成，在很大程度上保持了原料的营养成分。烹制食物时，锅内放少量的油在旺火上快速烹制，搅拌、翻锅。炒的过程中，食物总处于运动状态。这种烹调法可使肉汁多、味美，菜嫩又脆。”
“炒作”是近些年出现的新词，百度百科是这样给它下定义的：为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。我认为“炒作”一词最精准的定义，应该是“在最短的时间内，以最佳的创意和最低的成本，最终实现传播效应的最大化。”
“炒作”是需要智慧的，因此就一定有高级的、低俗的，甚至恶俗的之分。什么都炒，弄不好会出大问题。
前些年，人们炒外汇、炒国库券，产生了先富一族；接着人们炒股票、炒房地产，赚钱发财的大有人在。去年下半年以来，又有人兴风作浪，炒起了农产品，这就让人不可思议了。一些平日里十分不起眼的农产品，一时间仿佛突然成为通胀预期的“风向标”，绿豆、大蒜价格飞涨，“豆你玩”、“蒜你狠”甚至成了社会流行语，可见各界关注度之高。先是由于干旱和低温，引发大米（特别是粳米）和蔬菜价格上涨，这还情有可原。三四月份炒作中药材，主要是三七和薏仁，三七最贵的时候每公斤660元，但前几年收购价只有几十元。四月底五月初炒作大蒜和绿豆，干蒜的零售价格到了每公斤16元，绿豆的价格有的超市每公斤已经超过20元，简直太离谱了。农产品价格上涨纯粹是游资炒作的结果，通过媒体的放大效应，使得社会消费心理预期变化，导致价格异常波动，社会反响强烈。
网络上沸沸扬扬地炒的一个让人忍俊不禁的人物：罗玉风，被人们称之为“风姐”的那位，我相信炒的人绝不是把罗玉风作标的。我们国家十三亿人，罗玉风绝对是排名十亿之后的，我们鄙视的不是她的能力或相貌；而是她那不知天高地厚的盲目自信。此人也不过知道《知音》、《故事会》之类极普通杂志,就自称博览群书；还不知道三百年前中国和世界上有哪些社会贤达，当代有哪些科技精英，更不要说三百年后了，竟大言不惭地认为她是这六百年中第一人！对这样的人，我们应当寻求精神科的医生来帮助她，而不应当创造条件使之无休止地膨胀！假若当初江苏卫视《人间》栏目让她去做一档节目并无恶意，后来者蜂涌而上地追捧便是心怀叵测！这些人哪里是炒风姐，他们是在炒自己！
钟情于此类炒的人现在不在少。前不久，诸多媒体炒了一位流浪者——犀利哥,对这位称之为犀利的流浪者而言，他最需要的是衣食无忧，居有定所；至于把照片放到网络上，让人演绎成种种“帅”姿，对他毫无用处。不从最切实处用功，于主人翁无补，我们不能不怀疑成天围着犀利哥转的那些人的动机。
最近一个时期以来，一些地方电视台的谈话、娱乐类节目，尤其是某些“电视相亲”节目为了吸引观众眼球，偏离社会主流价值观，出现了媚俗、庸俗、低俗乃至恶俗的倾向。像“宁坐宝马车里哭，不坐自行车后笑”这样赤裸裸的拜金主义爱情观充斥荧屏，以貌取人、以财取人、讥贫笑困，赚取廉价笑声，“雷人雷语”不断。而某些本该做荧屏价值观“守门人”的节目主持人，却常常美丑不分，借机炒作，“雷上加雷”。本是展现真善美的娱乐节目变成了“审丑闹剧”。
电视上大行其道的婚恋征友类节目，频现“拜金女”、“炫富男”，炒作的是金钱至上。这类节目过于娱乐化，爱情低俗化、道德沦丧化和语言尖刻化，给社会多少带来一定的负面影响。电视台注重的是收视率、节目的好看性，于是节目编导人员更多的是通过“编”和“导”来调动观众，设计场景，甚至设计情节，连嘉宾身份也造假。这对那些真心寻找约会对象的参与者，把宝贵时间和真情投入的观众来说，都是重大伤害。
还有一桩可笑的事，就是炒过了头的张悟本。现实生活中，一个聪明人若想得到他不可能得到的东西，就会变愚，比如长生不老，你不可能获得，但人的潜意识里，或多或少都有“长生情结”。于是，养生专家火了，养生书籍畅销了，随之伪医张悟本出现了。张悟本从平头百姓到教授神医，再从京城最贵中医变成娱乐笑谈，是传奇？太褒义；是闹剧，太简单。只有一个词最恰当，那就是“江湖”。卖保健品，并非什么江湖绝技，很多人都曾干过。不过，张悟本却从中窥出三个成就其江湖地位的秘笈：一是小富起来的民众开始热衷养生保健，健康成为他们关注的话题；二是人们迷信权威、追求新异，使得新概念包装下的伪保健十分抢手；三是推销保健品的经历练就了张悟本口吐莲花和察颜观色的能力。
在张悟本的江湖字典里，或许没有“成败萧何”这四个字。他太懂得利用媒体炒作自己的重要性，以至于忘了在泛娱乐化的媒体炒作里，他其实成了当红卫视捧杀的祭品。没有金刚钻，非要去揽瓷器活，他的大嘴巴过于嚣张，或许契合了某些卫视娱乐至死的精神，但却暴露了连最基本的医学常识都不具备的硬伤。憋屈许久的真医学专家开始向伪的张悟本开炮，而膜拜张氏的庸碌大众也懵懂而醒———原来被这个家伙忽悠了。
幸运的是，张这棵树还算倒得及时，否则还要干出惊天地泣鬼神的事，传该公司有个惊世策划，“悟本堂”将赴阿联酋的迪拜大楼租一套豪室为人看病！挂号费10万元！这个创意实在妙，妙得令我觉得是神仙想出来的主意。但我相信，届时迪拜大楼定会焰火冲天，各路大侠蜂涌而至，赴天下第一高楼花10万元做健康咨询，是贵族身份的象征。这个世界不缺有钱人，独缺创意师，这类“创意师”的创意就是让有钱人的钱有处可花。
一个有贡献的人，有才华的人，有美德的人被人传颂理所当然；虽平凡却不乏感人事迹的人受到喻扬也无可厚非。尽管如此，也得有一定的度。伟大人物被无限神化所带来的灾难我们记忆犹新，普通人怎能耐得高温炽烤？如今某些人如果不是真正的低级趣味，那就是商业目的使他们丧失常态。我想说的是，炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。炒作不是耐不住寂寞，而是使一切寂寞。炒作不是某一个人的无聊，而是使大众一齐无聊。值得忠告的是，炒作就象糖炒栗子，不要蠢到把栗肉也炒糊了，要适可而止，见好就收。
