只有法律才能约束名人推销员
编者按作为一位艺人，面对广告商的金钱诱惑，要求完全拒绝代言做广告是不现实的。但有些是自己本人能够做到的，那就是做人要厚道，代言要严肃，不能明知产品有假，还仍然信口开河收钱代言。不管公众上当受骗，这是地地道道地见钱眼开，为富不仁的表现。是一种不惜牺牲公众对自己的信任，忘恩负义的短视行为。
**网报道：11月19日，侯耀华在接受央视《经济半小时》专访时回应虚假代言，称全世界的广告，全有夸张的成份在里面，因为不夸张就不叫广告（11月21日重庆时报）。根据中国广告协会发出的通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象作证明，且均含有其他违法内容。
侯先生代言10个虚假广告被曝光后，他虽然通过博客表示道歉，但似乎并没有得到消费者的谅解，也没能打消大家的疑惑。侯先生为什么会接这么多虚假产品广告？在面对央视专访的镜头，侯先生还坦诚地说道：“广告中的产品我一个都没吃过，并且产品是什么样子都不知道，人家有文字稿，我是看着提字器说的，没提字器的时候写大字报，我收到的是主持人的劳务费，最多不超过五万。”他一直认为能上这种节目，能在电视台播，就等于是合法的。最后说了一句真话：“不夸张就不叫广告，希望大家别光偏听偏信广告”。那就是说，只要谁出钱，不管真假，作为名人的他都可以代言。只要能在电视上播出，患者吃了后有没有疗效，他都没有责任。从侯先生的言行来看，我认为他得了病，还病的不轻。这种病就是不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定，造成消费者物质、精神和身体损害行为的病。
好一个相声演员。他的意思是作为产品代言人，名人就如同木偶一样，让如何表演就如何表演，让说什么就说什么，事后，拿钱走人。不管他代言的产品出了任何问题，消费者被如何误导，都与他这个名人没有任何干系。如此看来，这样的代言名人不仅仅是如这位相声演员所言没有头脑，同时也没有良心，没有道德，更没有羞耻感。换句话说，他仅仅是追求金钱的动物而已。我相信，严打这样的明星虚假代言不是冤案。据统计，我国民众在虚假医疗广告的误导下，每年大约有250万人吃错药。在这个过程中，明星可谓“功不可没”。因为他们充分利用了自己公众人物的身份和公众对其信赖的心理。凡是在追查明星虚假代言中，这些名人又觉得冤枉，无外乎。自己不是专家，并不能判断广告的虚假。那你拿钱的时候怎么不说冤枉呢？俗话说“没有金刚钻，别揽瓷器活”。广告特别是食品、医药广告是关乎人命的事情，绝不能等闲视之。你不是专家，不能判断广告虚假，你来代什么言？既然自己都不知道这产品的好坏，凭什么让百姓相信你的话，你又怎么能对自己说出来的话负责任呢？这不是漠视公众利益、草菅人命吗。退一步来说，权利和责任总是对等的，明星从代言广告中得到了巨大的好处，总得要承担些风险吧。出了事却想拍屁股走人，不负一点责任，不承担一点风险，哪有这种好事。所以说，严打明星虚假代言，其实一点都不冤。
对于名人代言的事情，侯先生长期觉得是有益无损的。得了病的侯先生拍虚假广告的事件在网上被炒得沸沸扬扬，可侯先生还并不吃药。他认为名人在广告当中起的作用就是引起别人注意，至今都认为自己的这些虚假广告并不是什么大不了的事。我认为侯先生要尽快吃药。这份药的处方，就是法律+道德+责任。法律的事自己仔细学学《广告法》，其次学深学透相关明星代言的法律规定，然后才能确定能不能给别人做广告。道德的事就是要讲究做人的底线，讲人格讲诚信，不要广告商、商家给钱就什么都可以做。给你5万元，在代言推荐中可谓是相当的卖力与煽情。让人看了觉得仿佛真是药到病除的灵丹妙药，让人看了后有一种购买的冲动。其实很多人买药并不是冲着药品本身而去，而是被侯先生的热情给蛊惑了。那些毫无名气的“新药”，倘若没有侯先生的代言，根本就不可能会有如此众多的购买者，更不要说是假药。这些代言，说明你人格，道德水准低下，见钱眼开，见利忘义，如同江湖医生手下的玩偶，被广告商推着走、打着走的行尸走肉无异。责任的事就是说你应当具有明星的责任，明星不仅仅属于自己，也属于社会。甚至连普通百姓也有一份社会责任在，明星更要如此。有明星责任，就应当起码为你的广告言行负责，别说出连自己都不相信的“我爷爷的爷爷都说好”的江湖谎言。
广告代言不是演戏，侯先生已转变成了“推销员”，应当对自己的言行举止负责。我也看到了候先生在博客上是道歉，可未见其诚意，反倒装作很傻很天真的样子，似乎觉得也是受害者。在摄像机面前，还说些能在电视台播，就等于是合法的话来为自己辩解，愈是狡辩倒愈显得理亏。候先生你也算是德高望重的演艺界前辈了，如此做法，让人不得不从心里鄙视、唾弃，喉咙里总有点东西差点就啐了出来不吐不快。如果只是代言一两个虚假广告，说不懂不知情，真的还情有可原。可整整10个，还有很多是未经审批的，怕是创下了假代言纪录之最。名人明星并不少，也没见有几人连续“犯”了这么多次。每个虚假广告里的产品，疗效都是显著奇特，这种产品广告见的多了，谁还会再相信，为何偏偏就你最傻呢？
作为一位艺人，面对广告商的金钱诱惑，要求完全拒绝代言做广告是不现实的。但有些是自己本人能够做到的，那就是做人要厚道，代言要严肃，不能明知产品有假，还仍然信口开河收钱代言。不管公众上当受骗，罔顾社会责任。更不应该在被揭发虚假代言之后，仍千方百计狡辩，做无辜状。这是地地道道地见钱眼开，为富不仁的表现。是一种不惜牺牲公众对自己的信任，忘恩负义的短视行为。的确，不少广告都有夸张的效果，这是引起人们注意的一种方式。但是这种夸张是有限度的，不能是扭曲事实的谎言、言之凿凿的承诺。侯先生代言的这些虚假广告中，夸张过了头，假的说成了真的。所以这句像盾牌一样的金句引来了更多的“箭”。在网站上，以这句话为核心的消息已经有了近5000条评论。“这不是夸张，是欺骗。”“人无耻真是无敌。”“亏侯兄还好意思说得出口，损人损己呀，你还有公众形象可言吗?”“侯先生只是冰山一角，如果不加以整治，还有更多的侯先生继续逍遥于法律之外呢”。
电视购物频道中的主持人、播音员、演员、还有一些嘉宾，基本上都成了电视商场的推销员，往往被称之为代言人。近几年，明星代言广告频频出问题：从刘嘉玲等多名女明星代言的日本SK—II品牌化妆品，被国家质检总局查出含有禁用成分，到唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”遭质疑，赵忠祥的药品甲乙抗栓严重违法药品广告，再到侯先生被曝代言了十个虚假广告……而且，不少明星还在继续接“演戏”广告，让越来越多的人疑惑：明星做了虚假广告，到底应该受到什么处罚？律师贾衷强昨日指出，法律力度不够大是明星代言频越轨的重要原因。法律要有强制约束他们的造假代言行为才行。现在真正被法律制裁的广告商、商家、名人实在太少。在利字当头之下，管理部门、明人、媒体，广告商，甚至可以说是同流合污。
违法代言的明星为啥还这么牛，为啥依然不屑一顾？说白了，这是因为违法成本太低。我们从来没有看到有明星因违法代言而陷入牢狱之灾的。显然，法律一旦缺位或过于温柔，明星就会无所顾忌。针对名人代言假广告无责任约束的突出问题，中国广告协会透露，由名人代言广告的行为责任已纳入了《广告法》的修订中，届时有望对名人代言虚假违法广告的责任做出法律规范。早前身陷“抢夺侯耀文财产”风波的侯先生，这次又被中国广告协会公开点名批评，作为违法代言的典型予以曝光。他的十则违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式，再次引起社会各界对名人代言责任的热议。
在国外，发达国家对代言人尤其是明星做广告的限制都是很严格的。明星代言往往谨慎从事，严格把关。美国的代言广告性质上属于“证人广告”，要求必须有真人真事为证，无论是名人还是专家或普通人，都必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。英国也规定，在产品广告中使用假证言就是犯法。中国这次在修改法律条文时，很可能也要与国际接轨。以后，对代言广告违法的人，除了可能面临经济赔偿外，严重的还可能要负刑事责任。相关法律出台后，明星代言的法律监管“真空地带”将被弥补，明星代言一旦出现问题，今后将会有法可依。
修改《广告法》，以增添对明星责任的追究固然很有必要，但在追究明星责任的同时，对于那些发布虚假广告的媒体单位同样应当追究责任。现在的广告商只要给钱就能发布在报纸上，电视上，广告牌上，甚至公交车荧屏上。广告商是达到了自己宣传的目的，可老百姓统统受到了负面冲击和影响。一些够色够扯淡够虚假的广告，岂止是冲击了社会风气，甚至倒退了公共道德。这绝不是危言耸听，而是人人都能感受到广告污染的现实。广而告之，谁都知道，一些连老百姓也当笑料的广告以及荒唐透顶的广告词，难道广告管理部门不知道？各地电视荧屏上每日每时的虚假广告冲击波，难道没有冲击到广告管理部门？你们不去管理，那就是不作为。只靠明星自律是不行的，在当前利字当头的情况下，仅靠自律不但不能实现抑止虚假广告，反而还会越来越多。我们知道，企业、媒体、明星原本就是虚假广告利益的共同体，因此修法中有必要使之成为相关法律后果的连带者，各自都要承担相应的法律责任。仅仅局限于打击其中一方不仅不够公平，而且也很难起到实际效果。完善法律是社会的进步，不断完善法律规定固然重要，做到有法必依、执法必严、违法必究比这更重要。只有靠规范的制度与法律法规来约束，才能让虚假广告失去生存的土壤，才能约束名人不再乱当推销员，也才能让侯先生这类人不再嘴硬。
(2009-11-2222:16:52)
雨亦奇
